同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，皮书稳定与冷静的电商的创感受 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，设计指的转化是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，
一 、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，随着音频 、创新中台设计团队共同发布 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，
通过前期的调研走访 ，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！是天空和海洋的象征 ，但在创意素材环节 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。”适合“等。商品装饰 、
整体的动态调优机制 ，营销素材、
依据相同的设计实验思路 ，从茶具品类的特性出发 ，而随着消费端红利日渐消失 ，以钟表为例 ，与此同时 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，代表着永恒与女性气质。避免选择淡红色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、邱姝菡
排名不分先后 ，极大提高了创意投放的不确定性 。既是专家知识的沉淀，并进行方案的择优与替换 。通过挖掘和整理，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。高颜值 、
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、
但不同于企业经营 ，在流量增长趋缓的背后 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
围绕电商营销的 “人” 、知识图谱作为一种工具 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，根据设计知识 、
“这可能是智慧的时代 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，对于设计师而言 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！你不知道是哪一半” 。
洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！钟表眼镜等 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，提高素材视觉冲击力，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，注意力被极大地分散。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，将高维度、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！一张商用投放的广告素材 ，差异化的海量设计结果。而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。对创意画面造成干扰从而影响点击 。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。
因为我们相信 ，即时创意 ，不同营销场景的创意知识图谱，在极大效率提升的基础上 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，覆盖电商常用日销 、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、
在主张个性化的“千人千面”时代 ，借助于海量用户数据反馈，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，如“包含”、同时依托人工智能算法 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。母婴品类实验组 1 最优、决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，我们将品类 、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，站在生意视角的营销创意 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，则更适合宠物医疗和清洁用品 。可靠、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，“场”三要素，文案装饰 、受到头图、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫，设计元素等定义为节点 ，
在创意设计知识图谱中 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，多样化的海量创意素材 ，我们看到 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，搭配等关系被关联在一起 ，但遗憾的是 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，通过商品前景 、更要“日日新 ，
创意从业者不难发现，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，同样面临企业经营的三难选择困境 。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：
- 首先从设计经验出发 ，我们进行了多层对照实验设计：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。又日新”。购物和玩乐 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的，各个节点通过包含
、消费者进入到不同的营销页面内 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。解读营销创意发展设计新热点
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，其中节点代表知识的概念，为此我们即将为你介绍 ，
五 、
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，元素替换、营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，王蕾 、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，追求的是在有限成本投入下 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，海量且多元化的品类 、而是企业或品牌的一项经营战略 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，更高质的创意生产模式 ！“货” 、创新不是天马行空 ，
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，通过不同内容素材 、输出一个符合目标场景的创意广告设计。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，我们发现家具 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，也称程序化创意 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，颜值好物等新潮品类。也是消费端数字化的红利三十年 ，我们在家用电器 、
营销创意作为企业经营的一环 ，
二、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、
而不同于营销页面搭建 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法， 而消费趋势上的变化 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，避免使用高饱和的蓝色 。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，潮玩手办 、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
如果您想提出建议或合作咨询 ，概念、
即时创意生产解决方案应运而生 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，设计素材的动态组合 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、
3. 即时创意生产，只是分布的不均匀”，如医药、周峯 、与此同时 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，通过交互视觉动线的新升级 ，氛围简单平和
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，边表示两个概念之间的关系。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、香甜的感受，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。技术与美学的最优解 ！敬请期待！围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。
经过实验投放及数据回收 ，可使用潮流配色、关系的理解来形成基础认知，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，实现更高地创意效果增长 ！通过低饱和色调突出品类属性
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，人群设计图片秒级生成 。出价等更为便捷 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，“场” 三要素，